2019年即将结束,我们不仅要告别过去365天,还要告别整整十年。在我们告别2010年之际,我们借此机会回顾和反思数字十年,并考虑未来对我们所有人的影响。  

过去的十年是变革的旋风,技术的新进步以前所未有的速度推向市场。我们不仅在使用互联网的方式上,而且在与数字世界的互动方式方面看到了惊人的变化。曾经只能通过浏览器和计算机访问的互联网比以往任何时候都更加便携。借助手机和平板电脑,甚至是我们的手表,我们都可以随时访问互联网。更不用说通过云的丰富连接-语音,家庭和工厂车间自动化,运输-机会无穷。

我们访问互联网的方式并不是唯一的大变化。从个人电子邮件到社交,聊天和消息传递,再到使用硬件和传统托管再到云中的数字存储,我们还见证了域名空间的大规模扩展。而且不止于此。现在,我们依靠应用程序来帮助我们完成从与朋友联系到购物,进行金融交易到紧跟世界事件的最新动态,并通过每天每秒更新的新闻频道来完成日常任务。此外,我们正在改变访问互联网的方式,其人工智能(AI)可以识别我们的声音,而增强现实(AR)可以帮助模糊真实与数字之间的界限。

在本博客中,我们将回顾一下过去十年中即将出现的一些重大变化,并在接下来的第二篇博客中展望了未来十年。

因此,请喝杯香槟,戴上您最喜庆的NYE帽子,并举杯庆祝我们在过去十年中目睹的五个主要里程碑。

1.移动的兴起

在2010年初,手机和平板电脑才刚刚起步。消费者仍然主要依靠计算机来上网。移动设备和平板电脑仅占整个互联网使用量的一小部分,当您回想当时这些设备的技术时,这也就不足为奇了。的 iPhone 3G 只有一个后置摄像头,拍摄好#自拍照变得更加困难。并忘记将其发布到 Instagram的。 该应用直到2010年10月才正式启动。 的iPad 仍然是该领域的一个相对较新的参与者,同年4月发布。 

尽管移动设备和应用程序在这十年中仍处于起步阶段,但仍引起了消费者的共鸣,他们迅速接受了该技术。正是这种广泛的接受使移动设备迅速普及,并且仅在短短的六年内就使用了它。 比计算机更多 访问我们最喜欢的互联网站点和应用程序。所有这些眼球都锁定在移动屏幕上,并且超过 全球50亿移动设备用户, 这也难怪 2018年移动广告支出超过电视广告支出

说到锁在屏幕上的眼球,与此同时,移动设备使用率正在上升,不幸的是事故的数量也有所增加,从分散注意力在人行道上撞到人行道,到实施旨在遏制分散注意力驾驶的立法, 归因于移动使用的高速公路事故。

2.应用程序引领潮流

没有应用程序的手机将是什么?在将消费者与品牌联系起来时,与移动应用程序一样受欢迎的品牌几乎没有选择,而像Apple App Store和Google Play商店一样流行的移动应用程序平台也很少。自推出以来的短短十年间,这两个平台 推动将近30亿次应用下载和数亿美元的收入。到年底 2018年,有近600万个应用程序 在两个以上的商店有售 下载了1940亿个应用。即使线性增长保持保守,但估计移动应用产生的收入仍将达到 到今年年底,将达到2100亿美元。 

当然,并非总是这样。 Google Play最初于2008年10月推出,简称为“ Android Market”,但起步并不好。早期应用程序的最大容量上限为25 MB,到2009年3月, 2,300个应用程序可供下载。 该平台于2010年更名为“ Google Play”,现已发展成为涵盖游戏,音乐,书籍,电影,电视商店,新闻出版物和杂志,设备和Play Pass的一项订阅服务,该服务使用户无需广告即可访问游戏和应用,应用内购买。自2019年9月起,Google Play商店现在托管 2,800,000个应用 大小从 从10MB一直到4GB, 每天增加成千上万。

同样令人印象深刻的是Apple App Store的增长。作为全球第二大移动应用程序分发平台,Apple App Store目前位于 180万个应用,比2008年初托管的500个平台有了巨大的飞跃。AppleApp平台产生了 226亿美元 在2018年。由于目前有超过2000万注册的iOS开发人员不断为每周超过5亿的访问者开发新颖而激动人心的应用程序,因此这些数字预计只会有所增长。

3.娱乐和游戏-从字面上看

说到应用程序,很少有娱乐类应用程序如此受欢迎。社交,消息,媒体和游戏是所有应用下载和收入的主要来源。实际上,过去十年下载量最高的四款应用是 Facebook,Messenger,WhatsApp和Instagram。 

在产生收入方面,娱乐应用程序的数量最多,而游戏,视频流和音乐应用程序始终占据前三名。

移动设备和应用程序使人们能够以前所未有的方式与他人联系。追溯到2005年,社交媒体的使用率仅为5%,这意味着早期的聊天室非常安静。但是现在,在 超过75% 而且,社交媒体网站每天都在增长,就像按下“赞”按钮一样,可以轻松地遍及全球的亲朋好友。 

尽管毫无疑问,Facebook在与人联系方面是最重要的,但实际上Twitter已经成功改变了历史进程,从而有助于支持诸如 阿拉伯之春 到目前的抗议活动 香港。 #metoo和#blacklivesmatter等标签帮助阐明了美国的重要问题,毫无疑问,社交媒体在全球的多次选举中都受到了正面和负面的影响。 2016年美国总统大选。

说到保持联系,我们必须谈论可穿戴技术的出现,才能谈论社交媒体或应用程序。从监视健康的手表到响起来电的铃声,再到抬起头显示器的眼镜,我们只是 电弧反应堆 脱离现实生活的钢铁侠技术。 目前,已经有超过5.26亿可穿戴设备在使用中,并且这种设备已经非常强大,并且预计将继续增长到 2022年将超过11亿 随着电信技术从4G切换到5G。

4.借助云计算下雨

通过所有这些创新,人们可以期待互联网的未来像晴天一样光明灿烂,但是不管您相信与否,如果不使用云技术,互联网将不会蓬勃发展。云计算服务包括基础架构,计算能力,服务器,存储,数据库,网络,软件,分析甚至整个业务应用程序。个人和组织从主机租用云服务。这使他们可以运行其Web和移动应用程序,将用户,组织或应用程序数据存储在可通过托管的云计算服务访问的安全位置,这些服务包括云桌面存储,云存储网关或基于Web的内容管理系统。

最初由1960年代发明 约瑟夫·卡尔·罗伯内特·利克利德, 过去十年来,云存储的发展真正起步,其服务包括Amazon的Web服务,Microsoft(包括Azure,Office 365,Dynamics 365以及生产力和业务流程部门的其他几个部门),SmugMug,Dropbox,Google Drive,甚至是 Pinterest, 仅举几例。

除了使公司免于购买和管理软件,物理计算机和基础架构之外,云存储还很经济,用户只需为使用的存储付费。利用基于云的服务的企业通常会减少能耗 高达70% 当今越来越多的绿色举措带来的宝贵统计数据。 

当然,尽管云看起来似乎很空灵,但毫无疑问,考虑到该领域的三个主要参与者,即亚马逊的AWS,微软的Azure和Google Cloud,提供这些服务的公司所获得的利润是坚如磐石。这些公司加在一起,共同推动了2019年的整体云基础架构市场 增长42%; 今年的报告销售额包括 亚马逊AWS 77亿美元,Azure 96亿美元,Google Cloud 54.5亿美元。 

5.名字叫什么?

域名本质上不过是用作网站地址的标识字符串,域名是数字体验的重要组成部分,因此,域名已成为过去十年来众多讨论和辩论的核心。在2010年,注册了将近2亿个域名,这一数字已经增长到超过 3.547亿 到2019年第二季度。  

最初,TLD扩展仅限于七个选项。 .com,.org,.net,.int,.edu,.gov和.mil。 2011年,当ICANN理事会投票决定终止对创建通用顶级域名(gTLD)的大多数限制时,一切都发生了变化。这一决定导致了顶级域名(TLD)激增,涵盖了特定品牌公司名称的所有内容(.ford,.apple,等)到服务的一般描述(.banking,.karate等)。当前有1,000多个ICANN批准的通用TLD,并且还在增加。

这些通用顶级域名(gTLD)的发布可能会释放在线宝贵的空间来进行新的域名注册,但它也使不良行为者可以批量注册数百个(有时甚至数千个)域名,目的是为了将其用于网络钓鱼,欺诈和其他恶意原因。此外,随着2018年5月实施欧盟的GDPR并随后对注册人所有以前公开的WHOIS信息进行了修订, 现在,这些坏演员更容易隐藏。

在GDPR之前,通过WHOIS数据库访问注册人的识别信息可以对此类攻击做出快速响应。现在,在GDPR后的世界中,域名注册人联系信息的访问受到严格限制,并且隐藏在不愿对WHOIS请求做出回应的担心的注册管理机构和注册服务机构之内,因为他们担心会遭受巨额罚款。

尽管对个人信息的存储和共享方式的这些更改对于任何想在网上保持匿名的个人都是个好消息,但对整个个人(包括安全研究人员,新闻工作者,品牌保护专家和使用该工具的执法机构)来说却是个坏消息。 谁是 信息是通过互联网识别和跟踪不良行为者的一种方式。  

毫无疑问,有必要保护公众的私人信息的安全,但很明显,适用于公共安全的GDPR需要重新评估。 网络犯罪是一项每年6000亿美元的业务, 加上ICANN的政策以及注册管理机构过于保守的反应,使罪犯在不受惩罚的情况下更容易,壮成长,这一数字只会增加。

完全消除GDPR并使WHOIS数据库恢复其最初的公共状态不是解决之道,这就是为什么应该彻底探讨为参与网络安全,执法和网络安全的个人建立规范访问的必要性。尽管我们在结束本十年的过程中并没有真正令人满意的解决方案,但我们预计随着双方努力寻求解决方案,这一问题将继续成为热门话题。

 2020年的下一步是什么?

有了这些进步,我们很难预测未来十年的发展。我们应该期待什么?当涉及到在线管理其品牌以及如何实施品牌安全策略时,公司和企业应该期待什么? 

可以肯定地说,创新还远远没有结束,我们将继续看到令人兴奋的新技术。我们预计AR将继续发展,并使AI变得更加完善。我们期望随着AI,机器学习和自然语言处理的不断发展,Alexa,Siri和Cortana之类的界面将变得更加栩栩如生。我们也期待可穿戴技术的创新 继续进行下去,随着技术,制造和医学的紧密合作,我们将看到人与机器之间的更多集成,这将可能实现更高的工人生产率和更好的医疗保健。 

虽然其中一些技术可能现在处于开发阶段,但我们希望不断完善和改进,使其无处不在。问题是,这些进步将如何影响安全和知识产权保护团队?尽管我们无法确切说出如何做,但我们可以放心地认为这些变化将是深刻的。   

在过去的十年中,显而易见的是,这些趋势在促进商业,娱乐 以及沟通更加便捷,极大地增加了消费者及其信任的品牌所面临的数字风险。这些风险以及它们对品牌的客户关系,收入和声誉构成的威胁,决定了数字渠道中新的,更具侵略性的防御态势。 

请继续关注我们的博客系列“数字十年回顾-展望”的第二部分,我们将在此发布Magic 8-Ball (当然是数字版本) 并结合我们认为的未来十年将带来技术发展及其对品牌保护和安全的影响。

 

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